北广互动斩获2017年度广告主金远奖三项大奖


5月5日,第九届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典于北京盘古七星酒店盛大举行,经过激烈的角逐,北广互动(T&BAC)凭借着资深的数字营销经验及前瞻性一举夺得2017年金远奖三项大奖:焕轻致敬伟大,感恩父母公益活动荣获综合类金奖;新养道&魔兽:为喝牛奶的权利而战荣获整合传播类金奖;新养道&决战食神:决战你的乳糖不耐荣获网络类银奖。同时,北广互动董事VP伍晓峥也特别受邀,将担当此次广告主峰会暨颁奖盛典的评委及颁奖嘉宾。



广告主峰会与金远奖创办于2006年,是由《广告主》杂志、品微会联合主办,中国传媒大学MBA学院学术支持的一场关于营销的饕殄盛宴。秉承了戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项,旨在探讨、分享营销传播正在发生的迭变趋势、蝶变之道,方法与精彩案例,并成功吸引了众多品牌主、代理公司、媒体及高校人士参与其中。



本次峰会的主题是“迭变2017”,现场设置了“电视营销传播”和“互联网整合营销”两大主题论坛,峰会期间的案例分享更是思想汇聚碰撞,干货满满。其中北广互动的广告主--蒙牛乳业也受邀对《焕轻致敬伟大,感恩父母公益活动》进行了现场分享,呼吁大家向伟大致敬,掌声雷动的同时更是引发了全场嘉宾们的共鸣。


案例简介


★焕轻致敬伟大,感恩父母公益活动

随着人口结构的变化,人口老龄化日趋明显,当今社会中老年人对于“精神营养”不亚于身体需要的营养,所以我们致敬伟大,发起了一个感恩父母的公益活动。案例分三个阶层:

树立榜样

叶诗文、史婧琳等国家游泳队队员、林允、郭晓峰等知名影视明星、蒙牛集团高管等名人精英向面向群众首轮发声;

感恩回馈

为奥运健儿的父母送上蒙牛焕轻,社交媒体、报纸、网络媒体等同步传播,增强舆论关注度。

全民UGC

搭载H5、春节期间的7天陪伴任务手绘海报,拉进与消费者的距离,唤醒社会上的更多人。


★新养道&魔兽:为喝牛奶的权利而战

新养道借助魔兽IP知名度和亿万粉丝支持,通过洞察消费者心理,将魔兽情怀转化为互动创意点,打破产品局限,提出功能牛奶新玩法。我们搭载优质电视平台、网络平台等媒体,充分运用并发挥自媒体影响力,多角度曝光,扩大事件影响力,有效提升传播效果,增强互动性;通过H5、海报、首款魔兽装牛奶等物料将新养道的品牌性、娱乐性、实用性进行专属一体的融合,达到最佳营销效果;活动线上总触达人群6888万人次,线下曝光量达9000万,成功将魔兽粉丝引流到新养道CRM系统,新养道销量再创新高。



★新养道&决战食神:决战你的乳糖不耐

新养道作为蒙牛旗下一款主打“零乳糖好吸收”的功能牛奶,人们对生活中众多的不耐受的问题缺少一种有效的宣泄口,所以我们联合加多宝、露露、昆仑山、京东智能、乐视、华为等22个品牌发起“决战计划”,并借势决战食神IP,冲击话题热榜,引发全民热议,共同为吃货小伙伴们打造味觉与视觉的饕餮盛宴。活动以H5的形式抽取决战大礼包,联动线上线下,增强粉丝粘性,整合多方位资源,挖掘产品内涵。


本届金远奖斩获多项大奖,是离不开北广互动(T&BAC)十余年在数字营销领域的深耕及专业知识的铸就,我们作为北京广告公司互动整合传播与数字化营销领域核心成员,中国新媒体营销的领先团队,互动整合沟通模式创新者,我们专注服务于品牌企业的数字营销、互动广告全案业务,为品牌企业和标杆产品进行网络营销创造,提供沟通策略,创建互动工具、整合传播资源,闭环用户转化,致力于通过互动沟通改变品牌商业生态。


2017年,一个传播媒体碎片化的时代,一个资源重组的时代,是消费者信息自主选择觉醒与野蛮生长的时代,也是北广互动创意3.0的时代,我们将继续创造经典,用吸睛的趣味创意,优秀的价值内容,整合细分的资源,匹配精准的数据来帮助客户以更合理的营销投入获得更健康的市场成长。