乘风破浪:北广互动加入中国社交广告采购联盟

近日,“乘风破浪”2017自媒体产业峰会在北京侨福芳草地怡亨酒店成功举办。本次峰会来自自媒体、投资界、公关营销界的十五位行业大咖与现场近四百位观众分享了精彩观点。

期间,两场圆桌讨论让现场更加迸发出火花。与此同时,本次峰会上还启动了“社交广告采购联盟”的成立仪式。本联盟由微梦传媒发起,联合了数十家国内知名的公关广告公司,实现媒体资源互通共享,更好扶持自媒体,促进自媒体变现,同时使公关广告公司受益。


微梦传媒CEO赵充、VML Social CEO严颢,悦普互动CEO林悦、氢互动副总王浩、北广互动董事VP伍晓峥、汇特传媒副总裁丁崭、环时互动商务总监赵大伟、大玩家CEO 崔娅、势能公关CEO肖辉出席了成立仪式。


赵充:联盟携手“乘风破浪”


微梦传媒CEO赵充从“风”讲起,回顾了自媒体产业从博客诞生至今10年的发展历史。他将力量归结为三:平台百家争鸣、内容日渐繁荣及流量价值凸现。

与“风”一般的机遇共存的是自媒体从业者遭遇的挑战——“浪”。其中,自媒体博主面临着用户内容升级的需求,聚集粉丝、变现等都成为挑战;


广告主面对的挑战则是如何实现品效合一,面对海量自媒体无从选择、无法追踪投放效果;营销机构希望突破的则是资源共享的瓶颈。


刘娅楠:短视频想火?看看你的长尾效应


罐头视频创始人刘娅楠表示内容创业的本质归为两点:做好内容,运营好用户。

此外,她将罐头视频成功的原因归结为四点:

一、内容生活化,如果这个内容跟大家的生活没关系,就不会有这么大的播放量;

二、参与度高,这个选题如果大家看完就走,那就不会做;

三、影响范围广,全网大号转发和传播;

四、有自己的网红,如果只做内容,到最后只是一个内容的机构,但是一旦有了网红IP,将来的天花板就很高了。

 

商业化的路上,罐头视频也有自己的坚持:

一是用户有一定的量级再商业化,二是只接原生广告——内容即广告、广告即内容。


关八会长:自媒体人太在意“核心”而不关注边界


关八会长马睿则思考起内容创业的下半场。他认为,内容创业者之春差不多时,上半场已经结束了。自媒体蓬勃发展的快感过后,市场上留下的是1400万+的公众号,获客成本变高。但这并不意味着自媒体人在向死而生,而是充满希望的。

马睿认为,现在做内容的人太在意“核心”,从来不关注边界。 他表示, “完美”意味着更懂用户、更懂商家、更理解平台规则、更符合政策逻辑、更加能够大量产出内容。


星兮:淘宝达人微淘号助阵优质内容生产者


淘宝达人运营专家星兮代表自媒体人平台方分享了淘宝内容电商新生态。


她表示,淘宝内容电商的新变化主要有三:

手淘日渐丰富的内容流量矩阵,每一个入口有千万级别以上;

在微淘,达人可以直接将内容推给自己的粉丝;

“微任务”撮合达人和品牌间合作,对优质内容进行弹性分佣,摆脱成交导向,更多维度衡量内容价值。


除个人分享外,此次峰会上还设置了两场圆桌论坛。

 

投资人:我们投有长期规划、有壁垒的自媒体


首场圆桌论坛由晨晖资本合伙人张磊、赛伯乐合伙人袁智勇、心元资本合伙人滑雪与拓尔思董事会秘书何东炯就自媒体投融资开展讨论。

投资人表示:

首先,团队需要有明确的发展规划,要想清楚如何运营、未来如何发展等。

其次,是要有一个清晰的、可以变现的、有壁垒的商业模式。

最后,在投资时,重点考虑自媒体的变现模式是否极易被复制或规模化,是否具备整合媒体的能力,以及结合内容与技术的能力。


内容创业大咖:尊重政策、别依赖平台、别单打独斗


第二场圆桌论坛由万能的大熊宗宁主持,他与卡娃微卡CEO纪卫宁、鼓山文化CEO冯子末、何仙姑夫CEO刘飞、密扇CEO冯光、视觉志创始人沙小皮从自媒体的新格局出发,共同探讨自媒体生存发展更好的途径。

创业大咖表示:

虽然政府逐渐规范新媒体行业的行为,但留给从业者的空间仍很大,有很多内容可以运作。


而今年明显整个市场红海化,所有人涌进来做内容产业,因为其它产业机会少一些,这就带来成本的增长。成本增长,资本大量进入,不同平台就要送量,整个生态并不是太美好。


自媒体用低俗内容有时虽然容易获取一些流量,但赢不来用户的尊重。同时,不建议单纯依靠平台扶持来生存。


涨粉越来越难,掉粉越来越严重,但营收增长很厉害。面对监管,建议大家多平台运营,并且公司多孵化一些涉及各个类别的矩阵。


北广互动:整合优质资源,打造自媒体蜂巢矩阵


北广互动此次加入中国社交广告采购联盟,旨在打造自媒体蜂巢矩阵,帮助企业借助社会化媒体快速建立品牌,完成高效匹配,精准定位,提升营销实效。


通过产出智能化的资源筛选投放工具,如V-master这样的自媒体资源矩阵平台,旨在从数据技术角度优化业务运营效果,多维度、立体的对不同的创意资产进行整合,通过大数据商品化服务为客户解决市场的营销问题。


北广互动在整合优势资源布局的愿景下,加入中国社交广告采购联盟势在必行,除了进一步实现媒体资源共享,更重要的是形成抱团的合力,使得品牌实效营销达到1+1>2的效果。