首汽租车-团圆计划

客户名称:首汽租车
项目名称:团圆计划
案例分析:

首汽租赁有限责任公司成立于1992年,是国内最早从事专业性综合性汽车租赁服务的供应商之一。2015年,北广互动赢得了首汽租车公关传播业务,以塑造良好的品牌环境,提升首汽租车品牌认知度为目标。

在此次服务中,北广互动借势春运热,找到春节租车用户需求痛点。通过情感营销,用讲故事的形式与用户产生高度共鸣。在春运期间,北广互动为首汽租车创意了整套团圆计划海报,并通过新闻渠道、社会化媒体进行扩散。Social端同步发起“团圆计划”微博活动,参与人数超过700万,#团圆计划#话题冲榜成功进入第六名。借势KOL大号效应,配合其他新媒体平台立体多维度传播,成功吸引消费者参与活动和讨论,潜移默化地传递首汽租车品牌和服务。