新养道&魔兽:为喝牛奶的权利而战

客户名称:新养道
项目名称:新养道&魔兽整合传播方案
案例分析:

蒙牛新养道作为乳制品唯一授权方,借助魔兽IP知名度和亿万粉丝支持完成跨系统合作。通过洞察消费者心理,将魔兽情怀转化为互动创意点,打破产品局限,提出功能牛奶新玩法,推出“零乳糖决战乳糖不耐受”活动,为喝牛奶的权利而战,成功将魔兽粉丝引流到新养道CRM系统。


为了产品能与魔兽IP主旨更贴合,根据新养道的产品卖点,我们在活动中主打“为喝牛奶的权利而战”。如何能吸引魔兽粉丝参与成为我们的议题,为此,我们在活动中加入魔兽玩家情怀,号召魔兽玩家组队参与,与曾经的TA一起找回魔兽的记忆。并开展奖魔兽全价电影票,赢魔兽电影拍摄地旅游券有奖互动,让魔兽粉丝转化为新养道会员。