蒙牛甜小嗨携手王尼玛校园”义诊”直播

客户名称:蒙牛甜小嗨
项目名称:蒙牛甜小嗨携手王尼玛校园”义诊”直播
案例分析:

“甜小嗨”的诞生与传统的奶制品有着极大的区别。它是一款依托于大数据研究,从消费者喜好出发(喜爱牛奶,休闲甜品的年轻群体),推出的专为电商平台销售的互联网牛奶品牌。


在校园选择合适的时间节点,以甜小嗨解忧事务所线下解忧活动第二波为噱头,携手大学生深爱的网络大V以及电商天猫直播平台做一场拯救大学生小情绪的脱口秀。在直播过程中,通过嵌入互动奖励机制,让直播成为购买场景,将边看边没最大化。



甜小嗨常温酸奶,将“开心都是自找的”品牌理念结合酸奶产品调性,以“消化你的小情绪”为核心与消费者进行内容和情感的沟通。 以在校大学生和职场菜鸟为目标人群。

跳脱以产品与消费者直接沟通的方式,而是以品牌IP:解忧事务所作为沟通媒介,将线上虚拟解忧事务所线下具象话,并借用调性匹配的大V:暴走漫画王尼玛及其团队来深化品牌理念,让消费者0门槛的快速对新产品产生好感进而通过电商直播平台直接产生购买。