新养道&决战食神:决战你的乳糖不耐

客户名称:新养道
项目名称:新养道&决战食神社会化传播
案例分析:

新养道,作为蒙牛旗下一款全新的功能牛奶,主打零乳糖,满足众多乳糖不耐受人群的需要。然而大众对乳糖不耐受的概念普遍处在盲区,人们对生活中众多的不耐受的问题缺少一种有效的宣泄口。为了让消费者快速的了解到新养道的零乳糖功能优势,我们发起“决战计划”联合一线品牌解决人们生活中的各种不耐受。


蒙牛新养道专注于“乳糖不耐受”人群的“零乳糖牛奶”,通过洞察消费群体,结合产品自身特色,激发大众情绪,产生共鸣,对生活中充满无数的小不耐,展开决战计划,联合22个品牌共同发起决战宣言,释放品牌内涵。整合线上线下资源,借势《决战食神》IP,激发全民UGC,使粉丝成功引流到新养道CRM系统,提升用户等级,使新养道更多的被大众认知,并宣扬了其零乳糖的理念。